Klickrate (CTR)

Die Klickrate (Click-Through-RateDie Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) gibt an, wie viele Nutzer ein Suchergebnis anklicken, im Verhältnis zur Anzahl der Anzeigen (Impressionen). Sie zeigt, wie attraktiv ein Treffer in der Suche wirkt.Zum Glossareintrag →, CTR) ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen in der Suche. Erhält ein Ergebnis 100 Impressionen und 5 Klicks, beträgt die CTR fünf Prozent.

Die CTR hängt stark von der Position ab: Top-Plätze erhalten in der Regel deutlich mehr Klicks. Sie wird aber auch beeinflusst von:

• Title-TagDer Title-Tag ist ein HTML-Element im einer Seite, das den Seitentitel definiert. Er erscheint im Browser-Tab und kann als klickbarer Titel im Suchergebnis verwendet werden.Zum Glossareintrag → und Meta-DescriptionDie Meta-Description ist ein HTML-Element im einer Seite, das deren Inhalt kurz zusammenfasst. Google kann sie als Beschreibung im Suchergebnis anzeigen.Zum Glossareintrag →,
• der Übereinstimmung mit der SuchintentionDie Suchintention ist die Absicht, die hinter einer Suchanfrage steht: Will der Nutzer etwas wissen, etwas kaufen oder eine bestimmte Seite ansteuern? Inhalte ranken nur gut, wenn sie diese Absicht treffen.Zum Glossareintrag →,
• SERPDie Search Engine Results Page (SERP) ist die Suchergebnisseite, die eine Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt. Sie enthält neben den organischen Treffern oft zusätzliche Elemente wie Anzeigen, Featured Snippets oder AI Overviews.Zum Glossareintrag →-Features wie Featured SnippetsEin Featured Snippet ist ein hervorgehobener Antwortauszug, den Google oberhalb der klassischen Treffer anzeigt. Er beantwortet eine Suchanfrage direkt und wird oft als Position Null bezeichnet.Zum Glossareintrag → oder AI OverviewsAI Overviews sind von Google KI-generierte Antwortboxen, die oberhalb der klassischen Suchergebnisse erscheinen. Sie fassen Informationen aus dem Web zusammen und können die Klickverteilung verändern.Zum Glossareintrag →,
• der Anzahl der Anzeigen.

Eine wichtige Unterscheidung: Sinkt die CTR, obwohl die Position stabil bleibt, liegt das Problem meist nicht am Ranking, sondern am SnippetEin Snippet ist die kompakte Darstellung eines Treffers in den Suchergebnissen, meist bestehend aus Title, URL und Beschreibung. Es ist das, was Nutzer vor dem Klick sehen.Zum Glossareintrag → oder am SERP-Layout. Bessere Titles und Descriptions sind dann oft ein schneller Hebel, um aus bestehenden Rankings mehr Klicks zu gewinnen. Die CTR misst man am zuverlässigsten über einen längeren Zeitraum in der Google Search Console.