Begriffe rund um KI- & Search-Sichtbarkeit.

A

• AI Overviews AI Overviews sind von Google KI-generierte Antwortboxen, die oberhalb der klassischen Suchergebnisse erscheinen. Sie fassen Informationen aus dem Web zusammen und können die Klickverteilung verändern.
• AI Readiness Score Der AI Readiness Score ist ein Reifegrad, der zeigt, wie gut eine Website technisch, strukturell, inhaltlich und vertrauensbezogen auf die KI-Suche vorbereitet ist. Er ist ein Bewertungsmodell, kein offizieller Branchenstandard.
• Aktualisierungsdatum (dateModified) dateModified Das Aktualisierungsdatum (dateModified) ist ein strukturiertes Datenfeld, das die letzte relevante inhaltliche Überarbeitung eines Artikels maschinenlesbar angibt.
• Aktualität (Freshness) Aktualität (Freshness) beschreibt, wie aktuell ein Inhalt im Verhältnis zur Suchintention ist. Sie ist nicht für jede Suchanfrage gleich wichtig.
• Alt-Text Ein Alt-Text ist eine Textalternative für ein Bild, die im alt-Attribut des img-Elements hinterlegt wird und Inhalt oder Funktion des Bildes beschreibt.
• Ankertext Der Ankertext ist der klickbare, sichtbare Text eines Links. Er gibt Nutzern und Suchmaschinen Hinweise darauf, worum es auf der verlinkten Zielseite geht.
• Answer Engine Optimization (AEO) AEO Answer Engine Optimization (AEO) optimiert Inhalte für direkte Antworten, etwa Featured Snippets, FAQ-Antworten oder Sprachassistenten. Sie konzentriert sich darauf, häufig gestellte Fragen klar und extrahierbar zu beantworten.
• Application Programming Interface (API) API Eine Application Programming Interface (API) ist eine Programmierschnittstelle, über die Software-Systeme miteinander kommunizieren und Daten austauschen. Sie definiert, wie Anfragen gestellt und beantwortet werden.
• ARIA ARIA ARIA (Accessible Rich Internet Applications) ist ein Standard, der Rollen und Attribute bereitstellt, um Webinhalte für assistive Technologien zugänglicher zu machen, wenn natives HTML allein nicht ausreicht.
• Article/BlogPosting Schema Article- und BlogPosting-Schema zeichnen redaktionelle Inhalte wie Blogartikel oder News strukturiert aus und liefern Kontext wie Titel, Autor, Datum und Bild.
• Autor-Markup Autor-Markup sind strukturierte Daten, die Autorinnen, Autoren oder verantwortliche Organisationen maschinenlesbar auszeichnen, typischerweise über das author-Feld im Article- oder BlogPosting-Schema.
• Autoritätssignale Autoritätssignale sind Hinweise auf die Reputation und anerkannte Kompetenz einer Person oder Organisation. Sie entsprechen dem A (Authoritativeness) in E-E-A-T.

B

• Bild-SEO Bild-SEO umfasst alle Massnahmen, die Bilder für Suchmaschinen, die Bildersuche und maschinelle Systeme verständlicher machen. Dazu gehören Alt-Texte, sprechende Dateinamen und passender Kontext.
• Breadcrumb-Navigation Eine Breadcrumb-Navigation zeigt den Pfad einer Seite innerhalb der Website-Hierarchie an. Sie verbessert die Orientierung der Nutzer und ergänzt die interne Verlinkung.
• BreadcrumbList BreadcrumbList ist ein Schema-Typ, der die Brotkrumen-Navigation einer Seite strukturiert beschreibt und so den Pfad innerhalb der Website-Hierarchie maschinenlesbar macht.
• Browser-Caching Caching speichert bereits abgerufene Inhalte zwischen, sodass sie bei erneuten Aufrufen schneller bereitstehen und Server sowie Netzwerk entlastet werden.

C

• Call-to-Action (CTA) CTA Ein Call-to-Action (CTA) ist eine gezielte Handlungsaufforderung, die Nutzer zu einer bestimmten Aktion bewegen soll. Beispiele sind Buttons oder Links wie „Jetzt testen“ oder „Kontakt aufnehmen“.
• Canonical-Signale Canonical-Signale sind alle Hinweise, mit denen Suchmaschinen die kanonische Hauptversion einer Seite bestimmen. Dazu zählen der Canonical-Tag, interne Links, die Sitemap, Redirects und hreflang.
• Canonical-Tag Der Canonical-Tag ist ein HTML-Link-Element, das Suchmaschinen die bevorzugte (kanonische) URL einer Seite mitteilt. Er hilft, doppelte oder ähnliche URLs auf eine Hauptversion zu bündeln.
• Cascading Style Sheets (CSS) CSS Cascading Style Sheets (CSS) ist die Sprache, mit der das Layout und die Gestaltung von Webseiten festgelegt werden. CSS bestimmt unter anderem Farben, Schriften, Abstände und Anordnung.
• ChatGPT-User ChatGPT-User ist der von OpenAI dokumentierte User-Agent für nutzerinitiierte Abrufe. Er ruft eine Seite ab, wenn ein Nutzer in ChatGPT eine konkrete URL oder Anfrage eingibt.
• Citation Rate Die Citation Rate misst den Anteil relevanter KI-Antworten, in denen die eigene Website als Quelle verlinkt oder genannt wird. Sie ist eine Monitoring-Kennzahl, kein offizieller Rankingfaktor.
• ClaudeBot ClaudeBot ist der von Anthropic genutzte Web-Crawler. Website-Betreiber können seinen Zugriff über die robots.txt steuern und bei Bedarf blockieren.
• Client-Side Rendering CSR Beim Client-Side Rendering (CSR) liefert der Server nur ein nahezu leeres HTML-Grundgerüst. Der eigentliche Inhalt wird erst im Browser durch JavaScript erzeugt.
• Content Decay Content Decay (Stale Content) bezeichnet Inhalte, die fachlich, zeitlich oder strategisch veraltet sind und die aktuelle Suchintention nicht mehr zuverlässig erfüllen.
• Content Delivery Network (CDN) CDN Ein Content Delivery Network (CDN) ist ein Netzwerk verteilter Server, das statische Inhalte näher beim Nutzer ausliefert und so Ladezeiten verkürzt.
• Content-Management-System (CMS) CMS Ein Content-Management-System (CMS) ist eine Software zur Erstellung, Verwaltung und Veröffentlichung von Webinhalten, meist ohne Programmierkenntnisse. Bekannte Beispiele sind WordPress oder Shopify.
• Core Update Ein Core Update ist eine grössere Änderung an Googles Ranking-Systemen, mit der Relevanz und Qualität von Inhalten neu bewertet werden. Es ist keine Strafe, sondern eine Neubewertung.
• Core Web Vitals CWV Core Web Vitals sind ein Set von Google-Metriken, die die reale Nutzererfahrung einer Website in den Bereichen Ladeleistung, Interaktivität und visuelle Stabilität messen.
• Crawl-Budget Das Crawl-Budget beschreibt, wie viele URLs eine Suchmaschine in einem bestimmten Zeitraum auf einer Website crawlt. Es wird vor allem bei sehr grossen Websites relevant.
• Crawl-Tiefe Die Crawl-Tiefe (auch Klicktiefe) gibt an, wie viele Klicks von der Startseite nötig sind, um eine Seite zu erreichen. Wichtige Seiten sollten möglichst flach erreichbar sein.
• Crawling Beim Crawling ruft ein Suchmaschinen-Bot eine URL ab und lädt deren Inhalte herunter. Es ist der erste Schritt, bevor eine Seite indexiert werden kann.
• Cumulative Layout Shift (CLS) CLS Cumulative Layout Shift (CLS) misst, wie stark sich Layout-Elemente während des Ladens unerwartet verschieben, und steht für die visuelle Stabilität einer Seite.

D

• Document Object Model (DOM) DOM Das Document Object Model (DOM) ist die strukturierte Abbildung einer Webseite, mit der ein Browser deren Inhalt und Aufbau im Speicher darstellt. JavaScript kann das DOM verändern und so Inhalte hinzufügen oder entfernen.
• Duplicate Content Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind. Das führt selten zu einer Strafe, aber zu Kontrollverlust bei der Auswahl der Hauptversion.

E

• E-E-A-T E-E-A-T E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit). Es ist ein Qualitätsrahmen aus Googles Search Quality Rater Guidelines, kein einzelner technischer Rankingfaktor.
• Entität Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Ding oder Konzept, etwa eine Organisation, Person, Marke, ein Produkt, ein Ort oder ein Fachbegriff. Suchmaschinen und KI-Systeme verarbeiten Informationen als Entitäten und deren Beziehungen.
• Entity-SEO Entity-SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen und KI-Systeme Marken, Personen, Produkte, Dienstleistungen und Themen eindeutig erkennen und in Beziehung setzen können. Es geht über reine Keyword-Optimierung hinaus.
• Expertise Expertise bezeichnet die fachliche Kompetenz hinter einem Inhalt. Sie ist das zweite E in E-E-A-T und sollte über sichtbare Autorenangaben und Belege erkennbar sein.
• Extensible Markup Language (XML) XML Extensible Markup Language (XML) ist ein flexibles Textformat zur strukturierten Speicherung und zum Austausch von Daten. Im SEO-Umfeld ist vor allem die XML-Sitemap bekannt.

F

• Faktendichte Faktendichte beschreibt, wie viele konkrete, überprüfbare Informationen ein Text im Verhältnis zu allgemeinen Aussagen enthält. Sie ist ein redaktionelles Qualitätskriterium, kein offizieller Google-Messwert.
• FAQPage Schema FAQPage-Schema zeichnet sichtbare Fragen und Antworten auf einer Seite strukturiert aus. Es darf nur eingesetzt werden, wenn die FAQ-Inhalte tatsächlich auf der Seite sichtbar sind.
• Featured Snippet Ein Featured Snippet ist ein hervorgehobener Antwortauszug, den Google oberhalb der klassischen Treffer anzeigt. Er beantwortet eine Suchanfrage direkt und wird oft als Position Null bezeichnet.
• Felddaten (Real User Monitoring) RUM Felddaten sind Performance-Messwerte, die auf echten Nutzern und ihren realen Geräten und Verbindungen basieren. Sie zeigen, ob ein Performance-Problem tatsächlich relevant ist.

G

• Generative Engine Optimization (GEO) GEO Generative Engine Optimization (GEO) umfasst Massnahmen, die die Voraussetzungen verbessern, dass Inhalte einer Marke oder Website von generativen KI-Antwortsystemen gefunden, verstanden, extrahiert, eingeordnet und als Quelle verwendet werden. GEO ersetzt klassisches SEO nicht, sondern erweitert es.
• Google-Extended Google-Extended ist ein Produkt-Token, mit dem sich bestimmte KI-Nutzungen durch Google in der robots.txt steuern lassen. Es ist kein eigener HTTP-User-Agent und nicht mit dem Googlebot identisch.
• Googlebot Der Googlebot ist der Webcrawler von Google, der Webseiten abruft, um sie für die Google-Suche zu crawlen und zu indexieren.
• GPTBot GPTBot ist der von OpenAI dokumentierte Crawler, der typischerweise für das Training künftiger Modelle Inhalte abruft. Er lässt sich über robots.txt gezielt erlauben oder blockieren.

H

• H1-Überschrift Die H1 ist die Hauptüberschrift einer Webseite. Sie benennt das zentrale Thema, ist für Nutzer sichtbar und sollte pro Seite in der Regel nur einmal vorkommen.
• Heading-Hierarchie Die Heading-Hierarchie ist die logische Verschachtelung der Überschriften von H1 bis H6, die den Inhalt einer Seite gliedert, ähnlich einem Inhaltsverzeichnis.
• Hilfreicher Content Hilfreicher Content (Helpful Content) bezeichnet Inhalte, die primär für Menschen erstellt werden, eine klare Antwort liefern und Substanz, Originalität und Vertrauen zeigen, statt vor allem für Suchmaschinen optimiert zu sein.
• Hochwertige Inhalte Hochwertige Inhalte entstehen nicht durch mehr Wörter, sondern durch besseren Informationswert. Sie beantworten die Suchintention vollständig, liefern konkrete Fakten, zeigen Expertise und belegen zentrale Aussagen mit Quellen.
• hreflang hreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen die Sprache und Region einer Seite mitteilt. Es verknüpft sprachliche oder regionale Varianten derselben Inhalte miteinander.
• HTTP / HTTPS HTTP / HTTPS HTTP (Hypertext Transfer Protocol) ist das Protokoll, über das Browser und Server Webinhalte austauschen. HTTPS ist die verschlüsselte, sichere Variante dieses Protokolls.
• HTTP-Status 200 Der HTTP-Status 200 (OK) bedeutet, dass eine Seite erfolgreich gefunden und ausgeliefert wurde. Nur 200-URLs sollten in der Sitemap stehen und als Canonical-Ziel dienen.
• HTTP-Status 301 Der HTTP-Status 301 signalisiert eine dauerhafte Weiterleitung: Eine URL wurde permanent durch eine andere ersetzt. Suchmaschinen übertragen die Signale auf die Ziel-URL.
• HTTP-Status 302 Der HTTP-Status 302 signalisiert eine temporäre Weiterleitung: Ein Inhalt ist vorübergehend unter einer anderen URL erreichbar. Die ursprüngliche URL soll bestehen bleiben.
• HTTP-Status 404 Der HTTP-Status 404 (Not Found) bedeutet, dass der Server erreichbar ist, die angeforderte URL aber nicht existiert. Einzelne 404-Fehler sind normal, problematisch sind interne tote Links.
• Hydration Hydration bezeichnet den Vorgang, bei dem serverseitig geliefertes HTML im Browser durch JavaScript interaktiv gemacht wird. Das Markup ist bereits vorhanden, JavaScript fügt nur noch das Verhalten hinzu.
• HyperText Markup Language (HTML) HTML HyperText Markup Language (HTML) ist die Auszeichnungssprache für Webseiten. Mit ihr werden Struktur und Inhalt einer Seite definiert, etwa Überschriften, Absätze, Links und Bilder.

I

• Indexierung Bei der Indexierung verarbeitet eine Suchmaschine gecrawlte Inhalte und entscheidet, ob eine URL in den Suchindex aufgenommen wird. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen.
• Interaction to Next Paint (INP) INP Interaction to Next Paint (INP) misst, wie schnell eine Seite über alle Interaktionen hinweg auf Nutzereingaben reagiert, und steht für die Interaktivität.
• Interne Verlinkung Interne Verlinkung bezeichnet Links, die Seiten innerhalb derselben Website miteinander verbinden. Sie steuern, wie Suchmaschinen und Nutzer Inhalte finden und thematisch einordnen.

J

• JavaScript Object Notation (JSON) JSON JavaScript Object Notation (JSON) ist ein leichtgewichtiges, textbasiertes Datenformat zum Speichern und Austauschen von Daten. Es ist für Menschen lesbar und für Maschinen gut verarbeitbar.
• JavaScript-Rendering JavaScript-Rendering bezeichnet den Vorgang, bei dem ein Browser oder Crawler JavaScript-Code ausführt, um daraus die fertige, sichtbare Seite zu erzeugen. Erst nach diesem Schritt entstehen Inhalte, die nicht bereits im ausgelieferten HTML stehen.
• JSON-LD JSON-LD JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Datenformat, mit dem strukturierte Daten getrennt vom sichtbaren HTML in eine Seite eingebunden werden. Google empfiehlt es, wenn es technisch möglich ist.

K

• Key Takeaways Key Takeaways sind die wichtigsten Erkenntnisse eines Artikels als kurze, gut scanbare Liste. Sie helfen Nutzern, zentrale Aussagen schnell zu erfassen.
• Keyword Ein Keyword ist der Suchbegriff, mit dem Nutzer in einer Suchmaschine nach Informationen, Produkten oder Anbietern suchen. Keywords sind die Grundlage, an der sich Rankings und Sichtbarkeit messen lassen.
• Keyword-Kannibalisierung Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere Seiten derselben Website dieselbe Suchintention bedienen und dadurch intern um dieselben Rankings konkurrieren. Google erkennt dann keine klare Hauptseite.
• KI-Antwortbox Eine KI-Antwortbox ist die zusammengefasste, direkt formulierte Antwort eines KI-Systems, die der Nutzer anstelle einer klassischen Trefferliste sieht. In ihr können Marken, Produkte und Quellenlinks vorkommen oder fehlen.
• KI-Crawler KI-Crawler sind automatisierte Bots, die Webseiten für KI-Anbieter abrufen, um Inhalte zu finden, für Suchfunktionen bereitzustellen, für Antworten abzurufen oder je nach Anbieter für Modelltraining zu verwenden.
• KI-Reputation KI-Reputation beschreibt, wie eine Marke in KI-Antworten wahrgenommen wird, also wie oft, wie prominent, in welchem Ton und auf Basis welcher Quellen sie erscheint. Sie ergibt sich aus eigener Website, Drittquellen und Modellverhalten.
• KI-Sichtbarkeit KI-Sichtbarkeit beschreibt, ob und wie sichtbar eine Marke, Website oder Person in KI-generierten Antworten ist. Sie misst Erwähnung, Position, Beschreibung und Quellenverlinkung über mehrere Plattformen und Prompts hinweg.
• Klickrate (CTR) CTR Die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) gibt an, wie viele Nutzer ein Suchergebnis anklicken, im Verhältnis zur Anzahl der Anzeigen (Impressionen). Sie zeigt, wie attraktiv ein Treffer in der Suche wirkt.
• Knowledge Graph Ein Knowledge Graph (Wissensgraph) stellt Entitäten als Knoten und ihre Beziehungen als Kanten dar. Er hilft Suchmaschinen und KI-Systemen, Dinge und ihre Zusammenhänge zu modellieren.

L

• Labordaten Labordaten entstehen in einer simulierten Testumgebung mit festgelegten Geräte- und Netzwerkbedingungen. Sie helfen, technische Ursachen von Performance-Problemen zu finden.
• Landmark-Elemente Landmark-Elemente sind semantische HTML-Bereiche wie <main>, <nav>, <header> und <footer>, die einer Seite klare Orientierungspunkte geben, besonders für Screenreader.
• Large Language Model (LLM) LLM Ein Large Language Model (LLM), also ein grosses Sprachmodell, ist ein KI-Modell, das aus grossen Textmengen lernt und daraus formulierte Antworten erzeugt. LLMs bilden den Kern generativer Antwortsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini.
• Largest Contentful Paint (LCP) LCP Largest Contentful Paint (LCP) misst, wann das grösste sichtbare Inhaltselement im sichtbaren Bereich geladen ist, und steht damit für die wahrgenommene Ladegeschwindigkeit.
• lastmod lastmod ist ein Element in der XML-Sitemap, das angibt, wann sich der Hauptinhalt einer URL zuletzt relevant geändert hat. Es ist nur dann nützlich, wenn es zuverlässig gepflegt wird.
• Lazy Loading Lazy Loading bezeichnet das verzögerte Nachladen von Inhalten wie Bildern erst dann, wenn sie in den sichtbaren Bereich gelangen, um die anfängliche Ladezeit zu reduzieren.
• Lighthouse Lighthouse ist ein quelloffenes Diagnosewerkzeug von Google, das Performance, Barrierefreiheit und weitere Qualitätsaspekte einer Seite in einer simulierten Laborumgebung prüft.
• llms.txt llms.txt ist eine freiwillige Markdown-Datei im Root-Verzeichnis einer Website, die Sprachmodellen eine kompakte Übersicht über wichtige Inhalte gibt. Sie ist ein Vorschlag bzw. De-facto-Format, kein verbindlicher offizieller Webstandard.

M

• Markenidentität Markenidentität bezeichnet die konsistente Beschreibung einer Marke über Website, strukturierte Daten und externe Profile hinweg. Sie hilft Maschinen, die Marke eindeutig zu erkennen und von anderen abzugrenzen.
• Meta-Description Die Meta-Description ist ein HTML-Element im <head> einer Seite, das deren Inhalt kurz zusammenfasst. Google kann sie als Beschreibung im Suchergebnis anzeigen.
• Meta-Robots-Tag Der Meta-Robots-Tag ist ein HTML-Element im <head> einer Seite, das Suchmaschinen Anweisungen zur Indexierung und Linkverfolgung gibt, etwa noindex oder nofollow.

N

• NAP (Name, Adresse, Telefon) NAP NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer (Name, Address, Phone) eines Unternehmens. Konsistente NAP-Daten über Website und externe Profile sind ein wichtiges Entitäts- und Vertrauenssignal.
• nofollow-Attribut Das nofollow-Attribut ist ein Hinweis an Suchmaschinen, einem Link nicht als Empfehlung zu folgen. Bei internen Links sollte es nur gezielt und nicht als Standard eingesetzt werden.
• noindex noindex ist eine Robots-Anweisung, die Suchmaschinen mitteilt, dass eine Seite nicht in den Suchergebnissen erscheinen soll. Die Seite muss dafür crawlbar bleiben.

O

• OAI-SearchBot OAI-SearchBot ist der von OpenAI dokumentierte Crawler für ChatGPT Search. Er ruft Inhalte ab, damit öffentliche Websites als Quelle in ChatGPT-Zusammenfassungen, Snippets und Antworten erscheinen können.
• Open Graph OG Open Graph ist ein Protokoll mit Meta-Tags im <head> einer Seite, das festlegt, wie ein Link beim Teilen in sozialen Netzwerken und Messengern als Vorschau dargestellt wird.
• Organization Schema Das Organization Schema beschreibt ein Unternehmen oder eine Organisation als Entität, mit Angaben wie Name, URL, Logo, Adresse, Kontakt und offiziellen Profilen.

P

• PageSpeed / Ladezeit PageSpeed bezeichnet die Ladezeit und Reaktionsfähigkeit einer Website. PageSpeed-Optimierung umfasst Massnahmen, die Ladezeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität verbessern.
• Pay-Per-Click (PPC) PPC Pay-Per-Click (PPC) ist ein Abrechnungsmodell in der Online-Werbung, bei dem der Werbetreibende nur bezahlt, wenn ein Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt. Reine Einblendungen sind kostenlos.
• People Also Ask PAA People Also Ask (PAA) ist ein SERP-Element von Google, das verwandte Fragen mit aufklappbaren Antworten anzeigt. Es hilft Nutzern, ein Thema zu vertiefen, und kann Klicks beeinflussen.
• PerplexityBot PerplexityBot ist der von Perplexity dokumentierte Crawler, der Websites in Perplexity-Suchergebnissen sichtbar machen und als Quelle verlinken soll. Laut Perplexity wird er nicht für das Training von Foundation Models genutzt.
• Perzentil Das 75. Perzentil ist der Schwellenwert, bei dem mindestens 75 % der Seitenaufrufe den guten Wert erreichen. Core Web Vitals werden an diesem Punkt bewertet, nicht am Durchschnitt.
• Pillar-Seite Eine Pillar-Seite ist die zentrale Überblicksseite eines Themenclusters. Sie behandelt ein Thema breit und verlinkt auf vertiefende Detailseiten, die wiederum auf sie zurückverweisen.

Q

• Quellenqualität Quellenqualität zeigt, ob wichtige Aussagen mit verlässlichen Belegen gestützt werden. Sie bedeutet nicht, wahllos Links einzubauen, sondern belastbare Belege für überprüfbare Aussagen zu liefern.

R

• Ranking-Volatilität Ranking-Volatilität bezeichnet die Schwankung von Positionen in den Suchergebnissen über die Zeit. Tägliche Bewegungen sind normal; problematisch ist ein stabiler, relevanter Abwärtstrend.
• Real User Monitoring (RUM) RUM Real User Monitoring (RUM) erfasst Leistungs- und Erlebnisdaten von echten Nutzern während ihres tatsächlichen Seitenbesuchs. Es liefert sogenannte Felddaten aus der realen Nutzung.
• Render-blockierende Ressourcen Render-blockierende Ressourcen sind Dateien wie CSS oder JavaScript, die der Browser laden und verarbeiten muss, bevor er die Seite darstellen kann, und so das Rendering verzögern.
• Responsive Bilder Responsive Bilder liefern je nach Bildschirmgrösse und Auflösung des Geräts eine passend dimensionierte Bildvariante aus, damit nicht unnötig grosse Dateien geladen werden.
• Rich Results Rich Results sind erweiterte Darstellungen in Google, etwa mit Bewertungen, Preisen oder Breadcrumbs, die durch passende strukturierte Daten ermöglicht werden können.
• robots.txt Die robots.txt ist eine öffentlich abrufbare Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website. Sie teilt Crawlern mit, welche URLs sie abrufen dürfen, steuert also das Crawling.

S

• sameAs sameAs ist eine Schema.org-Eigenschaft, die eine Entität mit Referenzseiten verknüpft, die ihre Identität eindeutig bestätigen, etwa offizielle Profile, Wikipedia oder Wikidata. Es dient der Disambiguierung.
• Schema Markup (strukturierte Daten) Schema Markup ist Code, der den Inhalt einer Webseite strukturiert beschreibt, sodass Suchmaschinen ihn nicht nur als Text, sondern als eindeutige Informationen verstehen.
• Search Engine Results Page (SERP) SERP Die Search Engine Results Page (SERP) ist die Suchergebnisseite, die eine Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt. Sie enthält neben den organischen Treffern oft zusätzliche Elemente wie Anzeigen, Featured Snippets oder AI Overviews.
• Semantisches HTML Semantisches HTML bedeutet, HTML-Elemente nach ihrer inhaltlichen Bedeutung zu verwenden, etwa <main> für den Hauptinhalt oder <nav> für Navigation, statt alles aus generischen <div>-Containern zu bauen.
• Sentiment Sentiment beschreibt den Ton, in dem eine Marke in KI-Antworten dargestellt wird, etwa positiv, neutral, gemischt, negativ oder unsicher. Es misst die Qualität einer Erwähnung, nicht nur ihr Vorhandensein.
• Server-Side Rendering SSR Beim Server-Side Rendering (SSR) erzeugt der Server das fertige HTML, bevor die Seite an Browser oder Crawler ausgeliefert wird. Inhalte sind dadurch sofort im Quelltext vorhanden.
• Share of Voice SoV Share of Voice in KI-Antworten misst, welchen Anteil der Erwähnungen eine Marke innerhalb eines Prompt-Sets im Vergleich zu Wettbewerbern erhält. Er zeigt die Wettbewerbsposition in KI-Antworten.
• Sichtbarkeitsindex SI Der Sichtbarkeitsindex ist eine SEO-Kennzahl, die viele organische Google-Rankings einer Domain zu einem einzigen Wert verdichtet. Er zeigt, ob die Suchsichtbarkeit steigt, stagniert oder fällt.
• Sitemap-Index Ein Sitemap-Index ist eine übergeordnete Sitemap-Datei, die auf mehrere einzelne XML-Sitemaps verweist. Er wird benötigt, wenn eine Website die Grössenlimits einer einzelnen Sitemap überschreitet.
• Snippet Ein Snippet ist die kompakte Darstellung eines Treffers in den Suchergebnissen, meist bestehend aus Title, URL und Beschreibung. Es ist das, was Nutzer vor dem Klick sehen.
• Soft 404 Ein Soft 404 ist eine Seite, die wie eine Fehlerseite wirkt oder irrelevant weiterleitet, technisch aber den Statuscode 200 sendet. Suchmaschinen können sie fälschlich als gültige Seite werten.
• Suchintention Die Suchintention ist die Absicht, die hinter einer Suchanfrage steht: Will der Nutzer etwas wissen, etwas kaufen oder eine bestimmte Seite ansteuern? Inhalte ranken nur gut, wenn sie diese Absicht treffen.
• Suchmaschinen-Marketing (SEM) SEM Suchmaschinen-Marketing (SEM) ist der Oberbegriff für alle Marketingmassnahmen in Suchmaschinen. Es umfasst sowohl die bezahlte Suchwerbung als auch die organische Suchmaschinenoptimierung.
• Suchmaschinenoptimierung (SEO) SEO Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten (organischen) Suchergebnissen besser sichtbar wird.
• Suchmaschinenwerbung (SEA) SEA Suchmaschinenwerbung (SEA) sind bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen, meist nach dem Pay-Per-Click-Prinzip abgerechnet.
• Suchsichtbarkeit Suchsichtbarkeit beschreibt, wie präsent und auffindbar eine Website in den organischen Suchergebnissen ist. Sie ist nicht dasselbe wie Traffic, sondern beschreibt die theoretische Auffindbarkeit.

T

• Themencluster Ein Themencluster ist eine Gruppe thematisch zusammenhängender Seiten, die eine zentrale Pillar-Seite und unterstützende Detailseiten gegenseitig verlinken. So entsteht eine klare thematische Struktur.
• Thin Content Thin Content sind Inhalte mit zu wenig eigenständigem Mehrwert. Eine Seite ist dünn, wenn sie eine Suchintention nicht ausreichend beantwortet oder bestehenden Inhalten nichts Wesentliches hinzufügt.
• Time to First Byte (TTFB) TTFB Time to First Byte (TTFB) ist die Zeit, bis der Browser das erste Byte der Serverantwort erhält, und beschreibt damit, wie schnell der Server reagiert.
• Title-Tag Der Title-Tag ist ein HTML-Element im <head> einer Seite, das den Seitentitel definiert. Er erscheint im Browser-Tab und kann als klickbarer Titel im Suchergebnis verwendet werden.
• TL;DR TL;DR TL;DR steht für „Too Long; Didn't Read" und bezeichnet eine kurze Zusammenfassung am Anfang eines längeren Textes, die die Kernaussage sofort liefert.
• Tote Links Tote Links sind Links, die auf eine nicht mehr erreichbare URL zeigen, meist mit Statuscode 404. Besonders problematisch sind interne tote Links, die Nutzer und Crawler in eine Sackgasse führen.
• Trust-Signale Trust-Signale sind sichtbare Elemente einer Website, die Vertrauen schaffen, etwa Impressum, Kontakt, Datenschutz, Quellen, Bewertungen, Aktualisierungsdaten und transparente Unternehmensinformationen.

U

• URL-Mismatch Ein URL-Mismatch bedeutet, dass für ein Keyword nicht die gewünschte Ziel-URL rankt, sondern eine andere Seite der Website. Das ist besonders kritisch, wenn eine Info-Seite statt einer kommerziellen Landingpage erscheint.

V

• Verantwortlichkeit (Transparenz) Verantwortlichkeit bedeutet, dass klar erkennbar ist, welche Person oder Organisation für einen Inhalt und eine Website verantwortlich ist. Sie ist ein zentrales Vertrauenssignal.
• Verwaiste Seiten Verwaiste Seiten (Orphan Pages) sind URLs, auf die keine oder kaum interne Links anderer Seiten derselben Website zeigen. Sie sind für Nutzer und Suchmaschinen schwer auffindbar.

W

• WebP / AVIF WebP und AVIF sind moderne, platzsparende Bildformate, die bei vergleichbarer Qualität deutlich kleinere Dateien als JPEG oder PNG ermöglichen und so die Ladezeit verbessern.
• Weiterleitung (Redirect) Eine Weiterleitung (Redirect) leitet Nutzer und Suchmaschinen von einer URL auf eine andere um. Sie kann dauerhaft (301) oder temporär (302) sein und überträgt Signale auf die Ziel-URL.

X

• X-Robots-Tag Der X-Robots-Tag ist eine Robots-Anweisung im HTTP-Header. Er ermöglicht es, Indexierungsregeln wie noindex auch für Nicht-HTML-Dateien wie PDFs oder Bilder zu setzen.
• XML-Sitemap XML Eine XML-Sitemap ist eine maschinenlesbare Datei, die wichtige URLs einer Website auflistet. Sie hilft Suchmaschinen, Inhalte effizienter zu finden, ersetzt aber keine interne Verlinkung und garantiert keine Indexierung.

Y

• Your Money or Your Life (YMYL) YMYL YMYL (Your Money or Your Life) bezeichnet Themen, die Geld, Gesundheit, Sicherheit, Recht oder wichtige Lebensentscheidungen betreffen. Bei ihnen ist E-E-A-T besonders wichtig.

Z

• Zero-Click-Suche Eine Zero-Click-Suche ist eine Suchanfrage, bei der die Antwort direkt in den Suchergebnissen erscheint und der Nutzer auf keinen Treffer mehr klickt. SERP-Features und AI Overviews verstärken diesen Effekt.
• Zitierfähigkeit Zitierfähigkeit beschreibt, wie gut sich einzelne Abschnitte eines Inhalts von Suchmaschinen und KI-Systemen herauslösen, zusammenfassen und als Antwort verwenden lassen.