Expertise bezeichnet die fachliche Kompetenz hinter einem Inhalt. Sie ist das zweite E in E-E-A-T und sollte über sichtbare Autorenangaben und Belege erkennbar sein.Zum Glossareintrag → steht für nachweisbares Fachwissen zu einem Thema. Im E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit). Es ist ein Qualitätsrahmen aus Googles Search Quality Rater Guidelines, kein einzelner technischer Rankingfaktor.Zum Glossareintrag →-Rahmen ergänzt sie Experience (eigene Erfahrung), Authoritativeness (Reputation) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit).
Sichtbar wird Expertise vor allem über Autorenangaben. Eine gute Autorenbox oder Autorenseite zeigt:
- Rolle und Funktion,
- relevante Erfahrung und Fachgebiete,
- Zertifikate, Qualifikationen oder Publikationen,
- Links zu offiziellen Profilen.
Maschinenlesbar lässt sich Expertise über Person- oder ProfilePage-Markup mit Feldern wie knowsAbout und jobTitle abbilden.
Wichtig: Behauptete Expertise muss echt und belegbar sein. Erfundene Qualifikationen oder „Admin“ als Autor schwächen die Glaubwürdigkeit. Besonders bei fachlichen Ratgebern, Studien und YMYL (Your Money or Your Life) bezeichnet Themen, die Geld, Gesundheit, Sicherheit, Recht oder wichtige Lebensentscheidungen betreffen. Bei ihnen ist E-E-A-T besonders wichtig.Zum Glossareintrag →-Inhalten erwarten Nutzer und Suchmaschinen erkennbare fachliche Einordnung.