Ein Keyword ist das Wort oder die Wortgruppe, die ein Nutzer in die Suche eingibt. Für die Suchmaschinenoptimierung sind Ein Keyword ist der Suchbegriff, mit dem Nutzer in einer Suchmaschine nach Informationen, Produkten oder Anbietern suchen. Keywords sind die Grundlage, an der sich Rankings und Sichtbarkeit messen lassen.Zum Glossareintrag → der Ausgangspunkt, weil Rankings, Suchvolumen und Sichtbarkeit immer auf konkrete Suchbegriffe bezogen werden.
Man unterscheidet Keywords unter anderem nach:
- Suchvolumen (wie oft sie gesucht werden),
- Die Suchintention ist die Absicht, die hinter einer Suchanfrage steht: Will der Nutzer etwas wissen, etwas kaufen oder eine bestimmte Seite ansteuern? Inhalte ranken nur gut, wenn sie diese Absicht treffen.Zum Glossareintrag → (informationell, kommerziell, transaktional, navigational),
- Brand und Non-Brand (Marke gegenüber generischen Begriffen),
- Länge: kurze Hauptbegriffe gegenüber längeren, spezifischeren Longtail-Keywords.
In einer guten Struktur wird jedem wichtigen Keyword oder Suchintent über eine Keyword-Map eine klare Zielseite zugeordnet. So lassen sich Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere Seiten derselben Website dieselbe Suchintention bedienen und dadurch intern um dieselben Rankings konkurrieren. Google erkennt dann keine klare Hauptseite.Zum Glossareintrag → und Ein URL-Mismatch bedeutet, dass für ein Keyword nicht die gewünschte Ziel-URL rankt, sondern eine andere Seite der Website. Das ist besonders kritisch, wenn eine Info-Seite statt einer kommerziellen Landingpage erscheint.Zum Glossareintrag → vermeiden. Der grösste Hebel für mehr Sichtbarkeit liegt häufig bei Keywords, die bereits knapp ausserhalb der Top 10 ranken und mit gezielten Massnahmen nach vorne gebracht werden können.