Schema Markup (strukturierte Daten)

Mit Schema Markup zeichnest du Inhalte wie Unternehmen, Produkte, Artikel oder häufig gestellte Fragen (FAQ) so aus, dass Maschinen sie eindeutig zuordnen können. Das zugrunde liegende Vokabular liefert Schema.org, also eine Art gemeinsames Wörterbuch für strukturierte DatenSchema Markup ist Code, der den Inhalt einer Webseite strukturiert beschreibt, sodass Suchmaschinen ihn nicht nur als Text, sondern als eindeutige Informationen verstehen.Zum Glossareintrag → im Web.

Wichtig ist die richtige Einordnung: Schema Markup ist kein Ranking-Trick und keine Garantie für eine erweiterte Darstellung in der Suche. Es ist ein technisches Verständlichkeitssignal. Für Google kann strukturiertes Markup eine Voraussetzung für bestimmte Rich ResultsRich Results sind erweiterte Darstellungen in Google, etwa mit Bewertungen, Preisen oder Breadcrumbs, die durch passende strukturierte Daten ermöglicht werden können.Zum Glossareintrag → sein, garantiert deren Anzeige aber nicht.

Sinnvoll ist Markup vor allem dort, wo es echte Inhalte abbildet:

• Startseiten und Über-uns-Seiten,
• Produkt- und Leistungsseiten,
• Artikel, FAQ-Seiten, Events und Stellenanzeigen.

Eine Grundregel lautet: Das Markup muss zum sichtbaren Seiteninhalt passen und sollte nicht künstlich aufgebläht werden.

Was es ermöglicht #

Suchmaschinen nutzen Schema-Markup für Rich Results und Knowledge Panels. KI-Modelle extrahieren damit Fakten präzise: Autorschaft, Daten, Preise und Definitionen sind eindeutig statt aus dem Layout geraten. Gut ausgezeichnete Inhalte lassen sich leichter korrekt zitieren — und schwerer mit fremden verwechseln.

Der Einstieg #

• Den Typ wählen, der zum Hauptinhalt passt (Article, Product, FAQPage, Organization)
• Nur Inhalte beschreiben, die auf der Seite sichtbar sind
• Als JSON-LDJSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Datenformat, mit dem strukturierte Daten getrennt vom sichtbaren HTML in eine Seite eingebunden werden. Google empfiehlt es, wenn es technisch möglich ist.Zum Glossareintrag → im Head einbetten — am einfachsten zu pflegen und zu validieren
• Mit dem Rich-Results-Test validieren und Fehler in der Search ConsoleDie Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Google-Tool, das zeigt, wie eine Website in der organischen Suche performt, mit Daten zu Impressionen, Klicks, Klickrate und durchschnittlicher Position sowie zu Indexierung und technischen Problemen.Zum Glossareintrag → beobachten