Das zeichnet die Organisation hinter einer Website eindeutig aus. Schema.org definiert den Typ Organization für Institutionen wie Unternehmen, Schulen, Vereine oder NGOs. Typische Angaben sind Name, rechtlicher Name, URL, Logo, Adresse, Kontaktpunkt und offizielle Social-Media-Profile (über sameAs).

Besonders relevant ist es auf:

  • der Startseite,
  • der Über-uns-Seite,
  • der Kontaktseite,
  • im globalen Website-Layout.

Es muss nicht auf jeder Seite vollständig wiederholt werden. Wichtig ist eine eindeutige, konsistente Auszeichnung, oft über eine stabile @id. Fehlt das Markup, ist die Marke als weniger klar beschrieben. Trägst du Profile oder Daten ein, müssen diese offiziell und aktuell sein und zum sichtbaren Unternehmen passen.

Warum es für Suche und KI wichtig ist #

Suchmaschinen nutzen Organization-Markup für Knowledge Panels und um eine Domain mit einer realen Entität zu verknüpfen. KI-Modelle verwenden dieselben Signale zur Marken-Zuordnung — eine klar definierte Organisation lässt sich leichter korrekt erwähnen und zitieren als eine anonyme Domain, besonders bei ähnlichen Namen.

Best Practices #

  • Einen konsistenten offiziellen Namen in Schema, Impressum und Profilen verwenden
  • Offizielle Profile per sameAs verlinken (LinkedIn, X, GitHub, Wikidata)
  • Echte Logo-URL und Kontaktinformationen angeben
  • Die Organisation als publisher im Artikel-Schema referenzieren