Suchmaschinen-Marketing (englisch Suchmaschinen-Marketing (SEM) ist der Oberbegriff für alle Marketingmassnahmen in Suchmaschinen. Es umfasst sowohl die bezahlte Suchwerbung als auch die organische Suchmaschinenoptimierung.Zum Glossareintrag →, SEM) bündelt die Massnahmen, mit denen Unternehmen über Suchmaschinen sichtbar werden. In der Praxis wird SEM oft in zwei Bereiche unterteilt:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten (organischen) Suchergebnissen besser sichtbar wird.Zum Glossareintrag →: organische, unbezahlte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen,
- Suchmaschinenwerbung (SEA) sind bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen, meist nach dem Pay-Per-Click-Prinzip abgerechnet.Zum Glossareintrag →: bezahlte Anzeigen, häufig nach dem Pay-Per-Click-Prinzip (Pay-Per-Click (PPC) ist ein Abrechnungsmodell in der Online-Werbung, bei dem der Werbetreibende nur bezahlt, wenn ein Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt. Reine Einblendungen sind kostenlos.Zum Glossareintrag →) abgerechnet.
Manche Definitionen verwenden SEM enger und meinen damit nur die bezahlte Suchwerbung. Im weiteren, gebräuchlicheren Sinn schliesst SEM jedoch beide Disziplinen ein.
Der Vorteil von SEM liegt darin, dass es Nutzer genau in dem Moment erreicht, in dem sie aktiv nach Informationen, Produkten oder Lösungen suchen. Organische und bezahlte Massnahmen lassen sich kombinieren, um sowohl kurzfristige Reichweite als auch langfristige Sichtbarkeit aufzubauen.