Ein Branchenverzeichnis führt zwei deiner Mitbewerber mit Link. Ein Fachblog empfiehlt drei Anbieter aus deinem Markt. Deine Website steht auf keiner dieser Seiten.

Genau solche Domains sucht die RankScan-Massnahme «Fehlender Backlink». Sie gehört zur Kategorie Suchsichtbarkeit beschreibt, wie präsent und auffindbar eine Website in den organischen Suchergebnissen ist. Sie ist nicht dasselbe wie Traffic, sondern beschreibt die theoretische Auffindbarkeit.Zum Glossareintrag →. Eine Domain, die schon auf Anbieter deines Markts verlinkt, kennt das Thema. Ein Link von dort ist darum ein naheliegender Schritt, um Backlinks aufzubauen.

Dieser Artikel erklärt, wann RankScan die Massnahme meldet, welcher Weg zu welcher Art von Domain passt und wie RankScan den Link prüft.

Ein guter Backlink entsteht nicht durch eine Bitte um einen Link. Er entsteht, weil deine Website den Lesern der fremden Domain hilft.

Key Takeaways sind die wichtigsten Erkenntnisse eines Artikels als kurze, gut scanbare Liste. Sie helfen Nutzern, zentrale Aussagen schnell zu erfassen.Zum Glossareintrag →
  • «Fehlender Backlink» heisst: Eine Domain verlinkt mindestens zwei Anbieter deines Markts, aber nicht deine Website.
  • Grundlage ist der Off-Page-Scan. Er läuft einmal im Monat.
  • Einstufung in RankScan: Schwere mittel · Aufwand je Art der Domain · Arbeitsart Redaktion.
  • Der Aufwand ist bei Verzeichnis und Verband gering, bei Presse hoch und sonst mittel.
  • Die Art der Domain wählt den Weg: Eintrag, Antwort im Forum, Kontakt zur Autorin, Angebot an die Redaktion, Mitgliedschaft oder Partnerschaft.
  • Verlangt der Betreiber Geld, muss der Link als Werbung gekennzeichnet sein (rel="sponsored").
  • Prüfweg: Der nächste Off-Page-Scan sucht den Link. Findet er ihn, meldet RankScan «Behoben».
  • Backlinks gibt es ab dem Plan Pro.

Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf deine Website. Ein fehlender Backlink ist ein Link, den deine Mitbewerber haben und du nicht. Im Englischen heisst die Auswertung dazu oft Backlink Gap.

RankScan vergleicht dafür die verweisenden Domains deiner Mitbewerber mit deinen eigenen. Verweisende Domains sind die Websites, die auf eine Domain verlinken.

Für den Vergleich nimmt RankScan zuerst deine erfassten Wettbewerber. Danach folgen die Anbieter aus dem Search-Vergleich deiner Topics, der Leader zuerst. Im Plan Pro vergleicht RankScan bis zu 5 Domains, im Plan Enterprise bis zu 10.

Die Massnahme entsteht je fremder Domain, wenn alle Bedingungen gelten:

  1. Massstab ist der letzte abgeschlossene Off-Page-Scan, dessen Backlink-Vergleich Daten geliefert hat.
  2. Dieser Scan führt die Domain in der Liste «Fehlende Backlinks».
  3. Sie verlinkt auf mindestens zwei Anbieter deines Markts. Subdomains eines Anbieters zählen als ein Anbieter (de.beispiel.com gleich beispiel.com).
  4. Die Domain ist selbst kein Anbieter, also kein aktiver Wettbewerber und keine Marke deines Markts.
  5. Die Domain ist keine Plattform mit Nutzerbeiträgen wie gutefrage.net.

Einstufung in RankScan: Schwere mittel · Aufwand gering, mittel oder hoch, je Art der Domain · Arbeitsart Redaktion.

Wie viele Massnahmen offen sind #

RankScan hält höchstens drei «Fehlender Backlink» je Website offen. Bei der Auswahl zählt zuerst die Priorität des Topics, dann die Zahl der verlinkten Anbieter. Neue Massnahmen aus «Verlorenes Ranking», «Lücke zum stärksten Wettbewerber» und «Fehlender Backlink» öffnet RankScan zusammen höchstens bis fünf. Bereits offene Massnahmen bleiben offen.

Was RankScan zeigt #

Der Titel nennt die Domain und meist ihre Art, zum Beispiel «Hol einen Link von beispiel.ch (Verzeichnis)». Bei Vergleichsportal und Sonstige fehlt die Art im Titel. Der Problemsatz nennt die Anbieter, die die Domain schon verlinkt. Ab dem vierten Anbieter steht die Zahl der übrigen, zum Beispiel «und 2 weitere».

Ist ein verlinkter Anbieter einem aktiven Topic gezielt als Wettbewerber zugeordnet, steht die Massnahme in diesem Topic. Ein Wettbewerber, der für alle Topics gilt, zählt dafür nicht. Sonst steht die Massnahme ausserhalb der Topics.

Die Massnahme stützt sich auf die Seite «Backlinks» in RankScan. Du findest sie im Bereich Search Visibility, Reiter «Backlinks». Sie hat zwei Teile:

  • Verweisende Domains: Wie viele Domains auf deine Website und auf die Websites deiner Mitbewerber verlinken. Dazu zeigt sie die Zahl der Backlinks und die Veränderung.
  • Fehlende Backlinks: Domains, die auf Mitbewerber verlinken, aber nicht auf dich. Je Domain stehen die verlinkten Anbieter und die Art der Domain.

Manche Zeilen tragen den Zusatz «auch von KI zitiert». Diese Domain verlinkt deine Mitbewerber und taucht zugleich als Quelle in KI-Antworten auf. Wie du Erwähnungen auf diesen Quellen gewinnst, erklärt der Artikel zu zitierten Seiten und Brand Mentions.

Ohne Plan Pro zeigt die Seite nur den Hinweis «Backlinks gehören zum Plan Pro.». Dann entsteht auch keine Massnahme «Fehlender Backlink».

Die Wege je Art der Domain #

RankScan ordnet jede Domain einer Art zu. Die Art wählt den Titel, die Massnahme und die Schritte.

Art der DomainKern der MassnahmeAufwand
VerzeichnisEintrag mit Link anlegengering
Verbandals Mitglied mit Link eintragen lassengering
Forumeine passende Frage beantwortenmittel
BlogAutorin oder Autor mit Aufhänger anschreibenmittel
BrancheFachbeitrag, Leserangebot oder Partnerschaft anbietenmittel
Presseder Redaktion eine Nachricht, Studie oder ein Zitat anbietenhoch
Vergleichsportal oder Sonstigeden Betreiber mit einem konkreten Grund anschreibenmittel

Der erste Schritt ist bei jeder Art gleich: Öffne die Domain und such die Seiten, die auf Anbieter deines Markts verlinken. So siehst du, in welchem Zusammenhang die Links stehen.

Verzeichnis #

  1. Öffne die Domain und such die Seiten, die auf Anbieter deines Markts verlinken.
  2. Leg auf der Domain einen Eintrag mit Link auf deine Website an.
  3. Melde die Massnahme als umgesetzt, sobald der Link online ist.

Nutze im Eintrag dieselben Angaben wie auf deiner Website: Firmenname, Adresse und Telefonnummer.

Verband #

  1. Öffne die Domain und such die Seiten, die auf Anbieter deines Markts verlinken.
  2. Klär intern, ob du Mitglied beim Verband bist.
  3. Bist du Mitglied, verlang bei der Geschäftsstelle den Eintrag mit Link. Sonst wäg ab, ob sich eine Mitgliedschaft lohnt.
  4. Melde die Massnahme als umgesetzt, sobald der Link online ist.

Forum #

  1. Öffne die Domain und such die Seiten, die auf Anbieter deines Markts verlinken.
  2. Beantworte eine passende Frage und verlinke deine Website, wo sie weiterhilft.
  3. Melde die Massnahme als umgesetzt, sobald der Link online ist.

Die Antwort zählt, nicht der Link. Ein Link gehört nur in die Antwort, wenn er die Frage besser beantwortet.

Blog #

  1. Öffne die Domain und such die Seiten, die auf Anbieter deines Markts verlinken.
  2. Klär, warum die Anbieter dort stehen: Mitgliedschaft, Partnerprogramm, Werbung oder Artikel.
  3. Schreib die Autorin oder den Autor an. Biete einen Aufhänger an: Test-Zugang, eigene Daten oder ein Zitat.
  4. Stehen die Anbieter über ein Partnerprogramm dort, biete dein eigenes Partnerprogramm an.
  5. Melde die Massnahme als umgesetzt, sobald der Link online ist.

Branche #

  1. Öffne die Domain und such die Seiten, die auf Anbieter deines Markts verlinken.
  2. Klär, warum die Anbieter dort stehen: Mitgliedschaft, Partnerprogramm, Werbung oder Artikel.
  3. Schreib den Betreiber an. Biete einen Fachbeitrag, ein Angebot für seine Leser oder eine Partnerschaft an.
  4. Melde die Massnahme als umgesetzt, sobald der Link online ist.

Presse #

  1. Öffne die Domain und such die Seiten, die auf Anbieter deines Markts verlinken.
  2. Stimm das Thema mit deiner PR- oder Kommunikationsstelle ab.
  3. Biete der Redaktion eine Nachricht, eine Studie oder ein Expertenzitat an.
  4. Melde die Massnahme als umgesetzt, sobald der Link online ist.

Vergleichsportal und Sonstige #

  1. Öffne die Domain und such die Seiten, die auf Anbieter deines Markts verlinken.
  2. Klär, warum die Anbieter dort stehen: Mitgliedschaft, Partnerprogramm, Werbung oder Artikel.
  3. Schreib den Betreiber an. Nenn einen konkreten Grund, warum deine Website seinen Lesern hilft.
  4. Melde die Massnahme als umgesetzt, sobald der Link online ist.

Manche Domains verlangen Geld für einen Eintrag oder einen Beitrag. Das ist erlaubt, wenn der Link als Werbung gekennzeichnet ist.

Google nennt dafür das Attribut rel="sponsored". Google akzeptiert auch rel="nofollow", bevorzugt aber sponsored. Für Links aus Nutzerbeiträgen wie Foren und Kommentaren empfiehlt Google rel="ugc".
Quelle: Google Search Central: Ausgehende Links qualifizieren

Gekaufte Links ohne Kennzeichnung verstossen gegen die Spam-Richtlinien von Google. Als Linkspam nennt Google unter anderem:

  • Geld, Waren oder Dienstleistungen gegen Links, auch ein Gratisprodukt gegen einen Bericht mit Link
  • übermässigen Linktausch nach dem Muster «Verlinkst du mich, verlinke ich dich»
  • Links aus Verzeichnissen oder Lesezeichen-Seiten von geringer Qualität
  • Forenbeiträge oder Signaturen mit optimierten Links

Quelle: Google Search Central: Spamrichtlinien

Für die Schritte heisst das: Ein Test-Zugang für eine Autorin ist ein Aufhänger, kein Tausch. Ob und wie sie verlinkt, entscheidet sie. Wählt ein Betreiber einen bezahlten Eintrag, verlangst du die Kennzeichnung.

Prüfweg und Geduld #

Melde die Massnahme als umgesetzt, sobald der Link online ist. RankScan prüft ihn dann mit dem nächsten Off-Page-Scan. Der Scan läuft einmal im Monat.

Findet der Scan den Link von der Domain, meldet RankScan «Behoben». Bis dahin bleibt die Massnahme gemeldet. Zwischen Meldung und Prüfung kann also bis zu ein Monat liegen.

Die Massnahme schliesst auch ohne deinen Link, nämlich als «Ersetzt». Das geschieht, wenn die Domain im letzten Scan nicht mehr unter den fehlenden Backlinks steht. Es geschieht auch, wenn du die Off-Page-Empfehlung zu dieser Domain ignorierst oder löschst.

Häufige Fehler #

Eine Anfrage ohne Nutzen für die Leser bleibt meist unbeantwortet. Nenn einen konkreten Grund: eigene Daten, ein Angebot oder ein Fachbeitrag.

Fehler 2: Den Zusammenhang nicht prüfen #

Der erste Schritt öffnet die Seiten mit den fremden Links. Erst dort siehst du, ob die Anbieter als Mitglied, Partner, Werbekunde oder Quelle eines Artikels stehen.

Ein bezahlter Link ohne rel="sponsored" oder rel="nofollow" verstösst gegen die Google-Richtlinien. Verlang die Kennzeichnung.

Fehler 4: Im Forum werben #

Ein Forenbeitrag, der nur einen Link setzt, hilft niemandem. Beantworte die Frage, und verlinke nur, wo deine Website weiterhilft.

Fehler 5: Zu früh melden #

Melde die Massnahme erst, wenn der Link online ist. Der Off-Page-Scan findet nur Links, die schon stehen.

Beispiel: Treuhandbüro mit fehlendem Verbandseintrag #

Das Beispiel ist erfunden und zeigt den Ablauf.

Ausgangslage #

Ein Treuhandbüro hat drei Mitbewerber in RankScan erfasst. Der Off-Page-Scan findet die Website eines kantonalen Treuhandverbands. Sie verlinkt zwei der drei Mitbewerber, aber nicht das Treuhandbüro. RankScan meldet «Hol einen Link von der Verbandsdomain (Verband)».

Analyse #

  • Die Links stehen in der Mitgliederliste des Verbands.
  • Das Treuhandbüro ist Mitglied, steht aber ohne Link in der Liste.

Lösung #

  1. Bei der Geschäftsstelle den Eintrag mit Link auf die Website verlangen.
  2. Prüfen, ob Firmenname und Adresse mit der Website übereinstimmen.
  3. Die Massnahme als umgesetzt melden, sobald der Link online ist.

Ergebnis #

Der nächste Off-Page-Scan findet den Link vom Verband. RankScan meldet «Behoben».

Der erste Punkt ist das, was RankScan misst. Die übrigen sind eine allgemeine Checkliste.

  • Findet der Off-Page-Scan den Link von der Domain?
  • Hast du die Seiten geöffnet, die auf Anbieter deines Markts verlinken?
  • Weisst du, warum die Anbieter dort stehen?
  • Passt dein Weg zur Art der Domain?
  • Nennt deine Anfrage einen konkreten Nutzen für die Leser?
  • Ist ein bezahlter Link mit rel="sponsored" gekennzeichnet?
  • Ist der Link online, bevor du die Massnahme meldest?
  • Hast du die Massnahme als umgesetzt gemeldet?

Ergänzend dazu helfen die SEO-Konkurrenzanalyse gegen den Leader, Brand Mentions auf zitierten Seiten und Off-Page-Signale, um ein Topic in der Suche nach vorne zu bringen.

FAQ zum fehlenden Backlink #

Was ist ein Backlink Gap?

Ein Backlink Gap sind Links, die deine Mitbewerber haben und du nicht. RankScan zeigt sie auf der Seite «Backlinks» unter «Fehlende Backlinks».

Wie findet RankScan fehlende Backlinks?

Der Off-Page-Scan vergleicht einmal im Monat die verweisenden Domains deiner Mitbewerber mit deinen eigenen. Eine Massnahme entsteht, wenn eine Domain mindestens zwei Anbieter deines Markts verlinkt, aber nicht dich.

Warum mindestens zwei Anbieter?

Eine Domain, die mehrere Anbieter verlinkt, kennt das Thema deines Markts. Ein einzelner Link kann auch ein Zufall oder eine persönliche Verbindung sein.

Darf ich für einen Backlink bezahlen?

Ja, wenn der Link als Werbung gekennzeichnet ist, mit rel="sponsored" oder rel="nofollow". Gekaufte Links ohne Kennzeichnung verstossen gegen die Google-Richtlinien.

Wann meldet RankScan «Behoben»?

Wenn der nächste Off-Page-Scan den Link von der Domain findet. Der Scan läuft einmal im Monat.

Was passiert, wenn die Domain keinen Link setzt?

Die Massnahme bleibt gemeldet. Steht die Domain im nächsten Scan nicht mehr unter den fehlenden Backlinks, schliesst RankScan sie als «Ersetzt». Das gilt auch, wenn du die Off-Page-Empfehlung zu dieser Domain ignorierst oder löschst.

In welchem Plan gibt es diese Massnahme?

Ab dem Plan Pro. Pro vergleicht bis zu 5 Domains, Enterprise bis zu 10.

«Fehlender Backlink» zeigt dir Domains, die dein Thema kennen und deine Mitbewerber schon verlinken. Das macht sie zu guten Kandidaten für einen eigenen Link.

Der Ablauf:

  1. die Seiten mit den fremden Links öffnen,
  2. klären, warum die Anbieter dort stehen,
  3. den Weg nach der Art der Domain wählen,
  4. einen konkreten Nutzen für die Leser anbieten,
  5. bezahlte Links mit rel="sponsored" kennzeichnen lassen,
  6. die Massnahme als umgesetzt melden, sobald der Link online ist.

Der nächste Off-Page-Scan prüft danach, ob der Link steht.

Quellen und weiterführende Informationen #