SEO-Konkurrenzanalyse: warum der Leader vor dir rankt

Du suchst bei Google nach deinem wichtigsten Thema. Der stärkste Anbieter deines Markts steht auf der ersten Seite. Deine eigene Seite findest du erst weit hinten oder gar nicht.

RankScan behandelt das nicht als Verlust, sondern als Zustand. Es ist eine Lücke: Der Leader bedient die Suchenden besser, als deine Seite es heute tut. Eine gezielte SEOSuchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten (organischen) Suchergebnissen besser sichtbar wird.Zum Glossareintrag →-Konkurrenzanalyse zeigt, was ihm diesen Vorsprung gibt.

Dieser Artikel erklärt die RankScan-Massnahme «Lücke zum stärksten Wettbewerber» der Kategorie Search VisibilitySuchsichtbarkeit beschreibt, wie präsent und auffindbar eine Website in den organischen Suchergebnissen ist. Sie ist nicht dasselbe wie Traffic, sondern beschreibt die theoretische Auffindbarkeit.Zum Glossareintrag →. Sie nennt je KeywordEin Keyword ist der Suchbegriff, mit dem Nutzer in einer Suchmaschine nach Informationen, Produkten oder Anbietern suchen. Keywords sind die Grundlage, an der sich Rankings und Sichtbarkeit messen lassen.Zum Glossareintrag → den Leader, beide Positionen und den Weg, der zu deiner Lage passt.

Eine gute Konkurrenzanalyse kopiert den Leader nicht. Sie findet heraus, was Suchende wollen, und zeigt dann deine eigenen Stärken.

Was ist der Leader? #

RankScan berechnet für jedes Topic einen Search-Score. Er zeigt, wie sichtbar du mit den Keywords des Topics in der Google-Suche bist, verglichen mit deinen Wettbewerbern. Der Leader ist der Anbieter mit dem besten Wert im Topic. Plattformen und Verzeichnisse sind nie Leader. Der Leader ist derselbe wie in der Vergleichstabelle des Topics. Im Namen der Massnahme heisst er «stärkster Wettbewerber».

Liegt der beste Wert eines Anbieters unter dem Referenzwert des Scores, hat das Topic keinen Leader. Dann entsteht auch keine «Lücke zum stärksten Wettbewerber». Wie der Score entsteht, erklärt der Artikel zum Sichtbarkeitsindex.

Der Leader ist also nicht der stärkste Anbieter je Keyword, sondern der stärkste im ganzen Topic. Bei einem einzelnen Keyword kann ein anderer Anbieter vor ihm stehen.

Wann entsteht «Lücke zum stärksten Wettbewerber»? #

Die RankScan-Massnahme «Lücke zum stärksten Wettbewerber» entsteht je Keyword, wenn alle Bedingungen gelten:

1. Das Keyword gehört zu einem Topic und enthält nicht deinen eigenen Markennamen.
2. Die aktuelle Ranking-Messung des Keywords ist gültig und hat eine Trefferliste.
3. Der Leader des Topics steht in dieser Messung auf Platz 1 bis 10.
4. Deine Position ist schlechter als 20, oder du bist nicht unter den gemessenen Treffern.
5. RankScan hat genug Keywords des Topics gemessen, um den Search-Score zu berechnen.
6. Es gibt eine Seite, auf die sich die Massnahme beziehen kann: die Seite des Topics oder eine rankende Seite.

Einstufung in RankScan: Schwere hoch · Aufwand hoch · Arbeitsart Redaktion.

Eine Messung genügt. Die Massnahme beschreibt einen Zustand, keine Veränderung.

Was RankScan nicht als Lücke meldet #

• Verlorene Rankings: Hat ein Keyword die Massnahme «Verlorenes Ranking», entsteht dort keine neue «Lücke zum stärksten Wettbewerber». Der Verlust ist die genauere Aussage. Mehr dazu im Artikel zu sinkenden Rankings.
• Knappe Positionen: Stehst du auf Platz 11 bis 20, ist das keine Lücke zum stärksten Wettbewerber. Hilfe für diese Lage gibt der Artikel zu Striking-Distance-Keywords.

Wie viele Massnahmen offen sind #

RankScan hält höchstens drei «Lücke zum stärksten Wettbewerber» je Website offen. «Verlorenes Ranking», «Lücke zum stärksten Wettbewerber» und «Fehlender Backlink» sind zusammen höchstens fünfmal offen.

Was RankScan zeigt #

Die Massnahme nennt das Keyword, den Leader, seine Position und deine Position. Unter «Seite des Leaders» steht die Seite, mit der der Leader in den Top 10 rankt. Dazu nennt RankScan deine Seite für das Keyword.

Die drei Wege #

RankScan wählt den Weg nach deiner Lage. Der Titel der Massnahme zeigt ihn an. Trägt keine Seite das Keyword in Adresse oder Titel, gilt immer Weg 3, auch wenn deine Seite rankt.

Ob RankScan Weg 3 vorschlägt, beruht auf einem Wortabgleich von Keyword mit Adresse und Titel. Weg 1 und Weg 2 hängen davon ab, ob deine Seite unter den gemessenen Treffern steht. Die Wahl des Wegs ist ein Vorschlag, keine Diagnose der Suchintention. Prüfe vor jedem Weg Suchintention, Seitentyp, Conversion-Ziel, Inhalt und Ranking-Verlauf deiner Seite.

Weg 1: Seite ausbauen #

RankScan begründet diesen Weg so: Steht der Leader in den Top 10 und du weit dahinter, fehlt deiner Seite meist Inhalt zur Suchintention. Die Suchintention ist das, was Suchende mit dem Keyword erreichen wollen.

1. Öffne bei Google die ersten drei Treffer zum Keyword und die Seite des Leaders.
2. Bestimme die Suchintention: Wollen Suchende vergleichen, kaufen, buchen oder sich informieren?
3. Vergleiche deine Seite mit diesen Seiten: Seitentyp, Zwischentitel, beantwortete Fragen, Angebot, Preise und Belege.
4. Ergänze auf deiner Seite, was fehlt, und zeige deine eigenen Stärken, statt Wettbewerber zu kopieren.
5. Verlinke deine Seite von verwandten Seiten mit dem Keyword im LinktextDer Ankertext ist der klickbare, sichtbare Text eines Links. Er gibt Nutzern und Suchmaschinen Hinweise darauf, worum es auf der verlinkten Zielseite geht.Zum Glossareintrag →.
6. Melde die Massnahme als umgesetzt.

Weg 2: Relevanz und Links aufbauen #

Diesen Weg wählt RankScan, wenn du nicht unter den gemessenen Treffern stehst und deine Seite das Keyword in Adresse oder Titel trägt. RankScan begründet ihn so: Ausserhalb der gemessenen Treffer reicht mehr Inhalt allein selten. Oft fehlt der Seite Relevanz für das Keyword oder Autorität, also Links von anderen Websites. Plane dafür mehrere Monate ein.

1. Öffne bei Google die ersten drei Treffer zum Keyword und die Seite des Leaders.
2. Bestimme die Suchintention: Wollen Suchende vergleichen, kaufen, buchen oder sich informieren?
3. Prüfe, ob Titel und Zwischentitel deiner Seite genau diese Suchintention bedienen.
4. Verlinke deine Seite von verwandten Seiten mit dem Keyword im Linktext.
5. Gewinne Links von passenden Websites, zum Beispiel aus der Liste «Fehlende Backlinks».
6. Melde die Massnahme als umgesetzt.

Die Liste «Fehlende Backlinks» findest du in RankScan auf der Seite «Backlinks». Sie nennt Domains, die mehrere Anbieter deines Markts verlinken, dich aber nicht.

Weg 3: Passende Seite finden #

Diesen Weg wählt RankScan, wenn das Keyword weder in der Adresse noch im Titel deiner Seite steht. RankScan begründet ihn so: Ein Ausbau dort verwässert die Seite und verfehlt die Suchintention. Die Seite handelt vermutlich nicht vom Keyword. Das ist ein Vorschlag aus dem Wortabgleich. Eine passende Seite kann das Thema auch mit anderen Wörtern behandeln. Die Schritte orientieren sich an der Massnahme in RankScan und ergänzen sie um die Prüfung der Suchintention und des Bedarfs.

1. Suche das Keyword bei Google und öffne die Seite des Leaders. Achte auf Seitentyp und Gliederung.
2. Suche auf deiner Website eine Seite, die die Suchintention des Keywords bedient. Sie kann auch andere Wörter in Adresse und Titel tragen.
3. Fehlt sie und ist der Bedarf nachvollziehbar, baue eine neue Seite. Nenne das Keyword im Titel und in der H1Die H1 ist die Hauptüberschrift einer Webseite. Sie benennt das zentrale Thema, ist für Nutzer sichtbar und sollte pro Seite in der Regel nur einmal vorkommen.Zum Glossareintrag →.
4. Beantworte dort die Fragen, die die Seite des Leaders beantwortet.
5. Ergänze deine eigenen Belege: Referenzen, Preise und Kontakt.
6. Wähle die Seite in den Einstellungen des Topics als «Seite für dieses Thema».
7. Passt sie nur zu diesem Keyword, teile das Topic.
8. Verlinke die Seite von verwandten Seiten, mit dem Keyword im Linktext.
9. Melde die Massnahme als umgesetzt.

Wie du eine Seite für ein Topic wählst, erklärt der Artikel zur Seite für ein Thema. Wie Titel und H1 zusammenspielen, zeigt der Artikel zum Title-Tag.

Die Suchintention bestimmen #

Die Suchintention ist der wichtigste Teil der Analyse. Die ersten drei Treffer geben dir einen Hinweis, welche Art von Seite für das Keyword gefragt ist.

Google fragt bei hilfreichen Inhalten unter anderem, ob eine Seite im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen einen deutlichen Mehrwert bietet. Und ob sie eigene Informationen liefert, statt andere Quellen nur umzuschreiben.
Quelle: Google Search Central: Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen

Die Schritte nennen vier Arten der Suchintention:

Die Beispiele in der Tabelle sind allgemeines FachwissenExpertise bezeichnet die fachliche Kompetenz hinter einem Inhalt. Sie ist das zweite E in E-E-A-T und sollte über sichtbare Autorenangaben und Belege erkennbar sein.Zum Glossareintrag →. RankScan misst die Suchintention nicht. Du bestimmst sie selbst aus den Treffern.

Zeigen die Treffer Ratgeber und deine Seite ist eine reine Angebotsseite, passt der Seitentyp nicht. Dann hilft mehr Text auf derselben Seite wenig. Mehr zur Rolle der Suchintention im Artikel zur Keyword-Kannibalisierung.

Die Seiten vergleichen #

Die Schritte nennen sechs Kriterien für den Vergleich. Eine Tabelle hilft, den Überblick zu behalten:

Trage für deine Seite, die Seite des Leaders und die ersten drei Treffer je eine Spalte ein. Was alle anderen haben und dir fehlt, ist ein Kandidat für den Ausbau.

Ergänze nur, was du belegen kannst. Konkrete Angaben machen eine Seite stärker als lange Texte. Mehr dazu im Artikel zu hochwertigen Inhalten.

Prüfweg und Geduld #

Die nächste Ranking-Messung prüft das Keyword. RankScan entscheidet erst, wenn das Keyword gültig gemessen ist.

«Behoben» meldet RankScan, wenn deine Position zwei gültige Messungen in Folge in den Top 20 liegt. Die Position des Leaders zählt dafür nicht. Du musst ihn also nicht überholen.

Rankings ändern sich nicht über Nacht. Besonders beim Weg «Relevanz und Links» rechnet RankScan mit mehreren Monaten. Bleibt die Massnahme gemeldet, prüfe nach einigen Messungen, ob Google die Seite schon neu erfasst hat.

Häufige Fehler #

Fehler 1: Den Leader kopieren #

Eine Kopie bringt dir keinen eigenen Wert. Zeige deine eigenen Stärken, Projekte und Zahlen.

Fehler 2: Die falsche Seite ausbauen #

Handelt deine Seite nicht vom Keyword, verwässert ein Ausbau die Seite. Steht das Keyword weder in Adresse noch Titel, wählt RankScan Weg 3. Prüfe trotzdem selbst, ob die Seite zur Suchintention passt.

Fehler 3: Nur Text ergänzen, wenn der Seitentyp nicht passt #

Zeigen die Treffer Vergleiche und deine Seite ist eine reine Leistungsseite, hilft mehr Text wenig. Prüfe zuerst den Seitentyp.

Fehler 4: Interne Links vergessen #

Die Schritte verlangen Links von verwandten Seiten mit dem Keyword im Linktext. Nach allgemeinem SEO-Fachwissen zeigen sie Suchmaschinen, welche Seite du für das Keyword vorsiehst. Mehr dazu im Artikel zur internen Verlinkung.

Fehler 5: Eine zweite Seite zum selben Thema bauen #

Gibt es schon eine passende Seite, baue sie aus. Eine zweite Seite konkurriert mit der ersten.

Fehler 6: Zu früh aufgeben #

Ausserhalb der gemessenen Treffer dauert der Weg meist mehrere Monate. Plane die Arbeit in Etappen.

Beispiel: Sprachschule mit Lücke beim Kurs-Keyword #

Das Beispiel ist erfunden und zeigt den Ablauf.

Ausgangslage #

Eine Sprachschule hat das Topic «Englischkurse». Beim Keyword «englischkurs für erwachsene» steht der Leader des Topics auf Platz 4. Die Sprachschule steht auf Platz 34. RankScan meldet «Lücke zum stärksten Wettbewerber» mit dem Weg «Seite ausbauen».

Analyse #

• Die ersten drei Treffer und die Seite des Leaders sind Kursseiten mit Niveaus, Terminen und Preisen.
• Die Suchenden wollen buchen.
• Die Seite der Sprachschule beschreibt die Schule, nennt aber weder Niveaus noch Preise.
• Zwei Treffer beantworten die Frage, wie ein Einstufungstest abläuft.

Lösung #

1. Abschnitte zu Niveaus, Kursdauer und Preisen ergänzen.
2. Einen Abschnitt zum Einstufungstest mit dem eigenen Ablauf schreiben.
3. Bewertungen von Teilnehmenden und die Zertifizierung der Lehrpersonen zeigen.
4. Von der Startseite und vom Kursüberblick mit «Englischkurs für Erwachsene» im Linktext verlinken.
5. Die Massnahme als umgesetzt melden.

Ergebnis #

Die nächsten Ranking-Messungen prüfen das Keyword. Steht die Seite zwei gültige Messungen in Folge in den Top 20, meldet RankScan «Behoben». Wann Google die Änderungen bewertet, entscheidet Google selbst.

Checkliste: Lücke zum stärksten Wettbewerber #

Der erste Punkt ist das, was RankScan misst. Die übrigen sind eine allgemeine Checkliste.

• Steht deine Seite zwei gültige Messungen in Folge in den Top 20?
• Hast du die ersten drei Treffer und die Seite des Leaders geöffnet?
• Kennst du die Suchintention: vergleichen, kaufen, buchen oder informieren?
• Passt der Seitentyp deiner Seite zur Suchintention?
• Hast du Zwischentitel, Fragen, Angebot, Preise und Belege verglichen?
• Zeigt deine Seite eigene Stärken statt kopierter Inhalte?
• Verlinken verwandte Seiten deine Seite mit dem Keyword im Linktext?
• Trägt die Seite das Keyword in Titel und H1, wenn du sie neu gebaut hast?
• Ist die Seite im Topic als «Seite für dieses Thema» gewählt?
• Hast du die Massnahme als umgesetzt gemeldet?

Ergänzend dazu helfen die Pillar Page für jedes Topic, Verlorenes Ranking, Striking-Distance-Keywords und Off-Page-Signale, um ein Topic in der Suche nach vorne zu bringen.

Fazit: verstehen, was Suchende wollen #

Die Lücke zum stärksten Wettbewerber ist kein Verlust, sondern ein Abstand. RankScan zeigt dir je Keyword, wo der stärkste Anbieter deines Topics vorne steht und du weit dahinter.

Der Ablauf:

1. die ersten drei Treffer und die Seite des Leaders öffnen,
2. die Suchintention bestimmen,
3. Seitentyp, Zwischentitel, Fragen, Angebot, Preise und Belege vergleichen,
4. ergänzen, was fehlt, mit deinen eigenen Stärken,
5. die Seite intern verlinken und bei Bedarf Links von anderen Websites gewinnen,
6. die Massnahme als umgesetzt melden.

Die nächsten Ranking-Messungen prüfen danach, ob deine Seite in die Top 20 kommt.

Quellen und weiterführende Informationen #

• Google Search Central: Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen